Quanto custa uma marca registrada?

Quando alguém pensa em vender uma marca registrada, a primeira pergunta que surge é: quanto vale essa marca? A resposta mais direta seria: “Ela vale o quanto você gastou para registrá-la.” E sim, esse pode ser um bom ponto de partida, mas está longe de ser o fim da conversa.

💸 O custo como parâmetro inicial

A maneira mais lógica de estimar o valor de uma marca registrada é começar pelo que foi investido na sua obtenção.

• Se você fez o processo diretamente pelo INPI, sem ajuda de profissional, o custo mínimo fica em torno de R$ 440,00 — considerando que você é MEI, microempresa, EPP ou pessoa física e tem direito ao desconto nas taxas federais.

• Agora, se você contratou um profissional, procurador ou escritório especializado, esse custo sobe para R$ 2.000 a R$ 3.500, dependendo da complexidade e do nível de acompanhamento do serviço prestado.

  
  

Esse investimento inicial, portanto, serve como um parâmetro mínimo para quem deseja vender sua marca. Afinal, ninguém vai querer vender por menos do que pagou, certo?

🧠 Mas o valor real vai além do custo

Falo com tranquilidade sobre isso porque atuo na área de registro de marcas há mais de 40 anos. E o que aprendi ao longo desse tempo é que o registro em si é só o começo.

O que precede um registro é a criação da marca. E criatividade, convenhamos, não tem preço tabelado.

Uma boa marca envolve:

• Sonoridade agradável

• Significado coerente com o negócio

• Relação direta com o produto ou serviço

• Facilidade de pronúncia e memorização

• Impacto imediato na mente do consumidor

  
  

🧼 Um exemplo clássico: Kolynos vs. Sorriso

Quem viveu os anos 80 e 90 certamente se lembra da pasta de dente Kolynos. Ela foi uma das marcas mais conhecidas do Brasil, graças à massiva publicidade na televisão. Era tão conhecida, que praticamente ninguém chamava “creme dental” — era tudo “Kolynos”.

Mas eis que, por questões regulatórias internacionais, a marca precisou ser retirada do mercado brasileiro. O que veio no lugar? A marca Sorriso.

E veja só: mesmo com menos tempo de mercado, Sorriso se destacou rapidamente por ser criativa, direta, simpática e intuitiva. Ela comunica exatamente o que o produto pretende: um sorriso bonito.

Esse é o ponto central. Por mais que Kolynos tenha se valorizado diante da fortuna gasta em marketing, a genialidade de “Sorriso” venceu com simplicidade e conexão imediata com o público.

🎨 O valor da marca está na ideia

Portanto, mesmo que o custo de obtenção ajude a definir um preço mínimo, o que realmente determina o valor de mercado de uma marca é o poder da ideia que ela carrega.

Se sua marca tem:

• Potencial de uso em vários segmentos

• Um nome criativo, marcante e aplicável

• Boa presença em redes sociais ou histórico de uso

• Identidade visual profissional

• Facilidade de expansão e licenciamento

... então, sim, ela pode valer muito mais do que foi investido nela.

✅ Conclusão

Vender uma marca registrada é mais do que passar um certificado: é transferir um ativo com potencial de crescimento e conexão com o consumidor.

Comece pelo custo de registro para definir um piso. Mas, ao estabelecer o valor real, leve em conta tudo aquilo que não tem etiqueta: a criatividade, o posicionamento e o impacto da marca.

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